미미박스-세포라, 브랜드 ‘가자’ 공동 개발
K-뷰티 재해석 미국 현지화 전략 본격 가동 뷰티 커머스 플랫폼 미미박스(대표 하형석)가 전세계 최초로 세계 최대 뷰티 유통 기업 세포라와 공동 개발한 K-뷰티 브랜드 ‘가자(Kaja)’를 공식 출시했다. 미미박스는 13일(현지 시간) 미국 뉴욕 맨하탄에서 열린 가자 브랜드 론칭을 시작으로 ‘현지화된 K-뷰티’의 새로운 패러다임을 이끌어간다는 방침을 내세웠다. 가자는 K-뷰티에 대한 관심이 날로 높아지고 있지만 한국 화장품의 특장점이 글로벌 시장에서 충분히 전달되지 못하고 있다는 문제의식에서 출발했다. 이에 세포라는 미미박스에 협업을 제안, 양사는 K-뷰티의 현지화를 목표로 미국 소비자와 문화적 특성을 반영한 K-뷰티 브랜드 개발에 착수했다. 개발 과정에서 미미박스는 고객 경험 중심, 트렌디한 감성, 고객의 피드백을 반영한 빠른 신제품 출시 주기와 같은 K-뷰티의 DNA를, 세포라는 미국 현지 시장과 소비자에 대한 인사이트를 제공해 시너지를 창출했다. 이 같은 협업 과정을 통해 탄생한 가자 브랜드는 스킨케어 중심의 기존 K-뷰티에서 색조제품으로까지 영역을 확장하고 총 47개의 제품을 선보여 다양한 인종과 연령대의 피부 톤과 타입을 아우를 수 있도록 구성했다.